Ieder jaar word er tijdens het Kids & Jongerencongres de Perfecte Beat Award uitgereikt. De prijs is bedoeld om creatieve en succesvolle campagnes te belonen en als voorbeeld te stellen voor de branche. Dit jaar stonden er ook weer twee mooie campagnes op het podium.

Ik was dit jaar aanwezig bij de Jongerendag en aanschouwde de pitch van de 2 genomineerden:

‘Maak seks lekker duidelijk’
Woedend! heeft in samenwerking met IJsfontein deze campagne ontwikkeld waarbij jongeren van 12-18 jaar leren hoe ze hun wensen en grenzen op seksueel gebied kenbaar kunnen maken. De game ‘Can you fix it?‘ is een educatieve game waarin tien levensechte video’s te zijn van situaties die neigen naar seksueel grensoverschrijdend gedrag. In de game kunnen jongeren door middel van de ‘fix it’-knop de afloop beïnvloeden en punten verdienen. Bekijk hier het filmpje van de case.

Bewustwording 2.0
Red Chocolate heeft voor opdrachtgever Plan Nederland een campagne opgezet die op komt voor alle meiden wereldwijd die wel een steuntje in de rug kunnen gebruiken. De campagne begon met een wedstrijd op het populaire online meidennetwerk goSupermodel.nl waar 1.580 meiden in de leeftijd van 10 tot 16 jaar een Engelstalige brief voor inzonden. De 16 jarige Nikki uit Badhoevedorp (gekozen door de community zelf) won dankzij haar brief een reis naar Ghana en leefde daar een week lang het leven van een Ghanees meisje. Ze sliep in een klein huisje in Anyaboni, ging mee naar school met haar Ghanese vriendin Abigail (15) en hielp mee water halen bij de waterput.

Middels blogposts en videoupdates van Nikki kon de volledige community meegenomen worden in de reis en haar belevenissen. Van de inentingen en de tas in pakken (wat neem je in vredesnaam mee?) tot het eten, de insecten en het leven van een Ghanese jongere in Ghana. Alles werd gebracht door een leeftijdsgenoot. Haar blog werd dagelijks door duizenden meiden bezocht en registreerde in totaal 31.000 unieke bezoekers. Haar filmpjes op youtube werden meer dan 43.000 keer bekeken.

Een spannende strijd tussen ‘Maak seks lekker duidelijk’ & ‘Bewustwording 2.0′
Een spannende strijd. Beide 2 mooie campagnes met idealistische doelstellingen. Het grote verschil zat ‘m onder andere in budget. Ijsfontein & Woedend smeten er een groot budget tegenaan, daar kom je sowieso een heel eind mee.

Terwijl Red Chocolate qua budget eigenlijk zowat alleen een vliegticket moest betalen. Bekijk hieronder de pitch van Daan Sip van Red Chocolate.

Nou ja, in de toon hoor je natuurlijk al een beetje op wie ik heb gestemd: bewustwording 2.0. Natuurlijk omdat ik in hard en nieren ben opgevoed als feminist en vrouwen(recht) heel belangrijk vind. Maar ook omdat GoSupermodel slim gebruik heeft gemaakt van de belevingswereld van jongeren (lees: meiden tussen de 10 en 16 jaar). Met indrukwekkende resultaten wat mij betreft.

Red Chocolate wint Perfecte Beat Award
Na het stemmen met heuse stemkastjes was de uitslag duidelijk: 60% stemde voor ‘Bewustwording 2.0′ en 40% voor ‘Maak seks lekker duidelijk’.

En wat vind jij? Is Red Chocolate een terechte winnaar?

GoSupermodel, Jongeren en social media, Jongerencommunicatie, Jongerenmarketing, Kids & Jongerencongres